‘双十一’出现拐点，生鲜类比重提高

“今年的‘双十一’或将是这场电商狂欢的降温拐点。”业内分析人士指出，此次双十一，阿里和京东口号响亮，势头凶猛，但如今阿里、京东作为电商第一梯队，其江湖地位已定，加上上市后对其财报业绩等有着一定制约，这将使得其真正以低价格促销的力度有所降低。

位于第二梯队，如苏宁、国美、顺丰优选等才是真金白银的大补贴，其降价幅度和物流等方面都将呈现最大力度，因为这些玩家正处在借机抢夺用户的关键时期。

此外，从行业层面来看，“双十一”也不可能一直呈现节节攀升态势，随着用户和商家的日益理性，加上平时如双12、618等各类电商促销不断，也对“双十一”狂欢有所削弱。

生鲜品类出风头：从柳桃首发到顺丰过亿补贴

一直以来，家电、服装和数码等向来是双十一的热门品类，包括东风雪铁龙、茵曼、海尔等品牌正积极囤货备战，但生鲜电商却一跃成为今年“双十一”的新焦点。

据了解，美国生鲜果蔬品牌都乐将首次参加双十一活动，而联想创始人柳传志打造的柳桃也选择“双十一”在天猫上首发。

与此同时，顺丰旗下的顺丰优选投入的促销力度也达到了新高。陈旭透露，今年双十一，顺丰优选将推出过亿的补贴，并联合顺丰嘿客和9月底起用的顺丰冷运，对生鲜电商的关键环节物流进行突破。

有消息称，在今年“双十一”中，天猫也将生鲜的品类比重调高。

今年生鲜电商是电商行业中最受关注的一个细分领域，其前景广阔，却又如同一座最后未被攻克的堡垒。“借助‘双十一’，用性价比的低价格，拉动用户尝鲜，最终培养用户习惯。阿里等平台也可利用‘双十一’低价扶持生鲜电商，一旦这个堡垒被攻克，对各家的未来销售额都有着极大的推动。”